隨機規則
不管你多麼精心研究一種投資標的，這種投資都可能因為你根本想像不到的原因而下跌：原因包括新產品不成氣候、執行長下台、利率上升、政府管制改變、戰爭或恐怖主義突然爆發，沒有人能夠預測無法預測的事情。控制你可以控制的因素
- 期望：根據過去的證據，訂出務實的未來績效目標
- 風險：不但要問自己判斷正確時，可以賺多少錢，也要問若判斷錯誤，你可以承受多少虧損。
- 準備狀態：「三思而後行」寫下投資計畫
- 費用：拒絕購買管理費偏高的共同基金
- 手續費：尋找低成本的券商或財務規劃專家，盡量降低每年的交易次數。
- 稅負：每次至少持有投資一年，盡量降低資本利得稅負。
- 你的行為：在你成為預測癮頭的受害者前，用手銬把自己銬起來。（防止自己做太多賭博行為）
定期定額投資
優點是你不會因為一時憑著靈感，認為股市會下跌，就完全退出市場，或是因為猜測股價即將飛躍上漲，就把所有的資金投入市場。定期定額，可以讓你不必一時心血來潮，採取行動,也會讓你下定決心，用長期的方式累積財富。
康乃爾大學心理學家季洛維奇：「你越能夠讓投資自動化，要控制自己的情感應該越容易。」
心理學家卡曼尼：「股市上漲時，你的很多爛主義都會得到很好的報酬，因此你永遠都不知道自己應該少出幾個餿主意。」 （多頭時人人都是大師）
絕對不要把頭腦跟多頭市場混為一團。如果有人吹噓自己多麼會選股，請記得查驗他所投資的類股表現是否更好（科技股選股專家可能吹噓自己在2003年，創造了48%的投資報酬率，但是那一年裡，高盛科技指數上漲了53%。）
大部分投資標的上漲時，任何人看起來都可能像天才一樣。
心理學家卡曼尼：「如果你計畫長期擁有股票，經常注意股價變化是非常不好的作法，原因是大家對短期虧損極為敏感。如果你每天算你的錢，你會很難過。」
投資者越常注意投資的起伏，越可能從事短期進出，越不可能賺到長期的高報酬率。因此你不應該經常注意自己的股票或基金，應逐漸減少查看的次數，畢竟時間就是金錢，但是金錢也是時間，如果你衝動地查對你投資的價格，你不但會傷害自己的財務報酬，也是不必要的剝奪自己餘生中寶貴的時光。
認清自我
要改善你的投資成果，最重要的一步是對著鏡子，花時間誠實地觀察，看你是不是如你所想像的那種投資人，是不是真的勝過一般人？你的決定真的是你所創造投資報酬率的主要原因？「買進你所知道的東西」真的是最好的投資方法嗎？你真的能預測市場走勢？你所知道的東西像你想像的那麼多嗎？
純粹曝光效應
- 人們會單純因為自己熟悉某個事物而產生好感。
- 專業財務分析師把「比較熟悉」的股票評為風險低於「不熟悉的股票」
- 有助於說明為什麼這麼多投資人，「買自己知道的東西」、投資自己所使用的產品或服務公司的股票，會覺得安心的原因。
我早就知道了－後見偏差
- 心理學家卡曼尼：「後見偏差會造成驚訝的看法消失，大家會扭曲和記錯先前的想法，我們對於世界實際上多麼不確定的意識能力，根本沒有完全發展好，因為在某些事情發生後，我們會大大提高自己當初認定事情會發生的可能性。」
- 後見偏差是你內心裡的騙子殘酷欺騙你的另一個花招，後見偏差讓你相信過去比實際上容易預測，因而愚弄你，讓你相信未來也比實際上容易預測。
預測時，記下你心中的想法
- 心理學家費學夫：「預測時，記下你心中的想法」說明你認為這檔股票一年後，價格會介於多少，你的投資理論是什麼？你認為為什麼會上漲
- 買進前，記下投資原因
- 將這些記錄收起來，等一年後看預測是否準確，投資是否因為你預期的理由而上漲？你是預測正確還是只是運氣好
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